Розумні окуляри кидають виклик смартфонам: ринок зросте до $44 млрд

Ринок розумних окулярів переживає стрімке зростання, і найбільші технологічні корпорації розглядають цей формат як головну альтернативу традиційним смартфонам. Вбудовані камери та мікрофони дозволяють віртуальним асистентам отримувати візуальний і аудіальний контекст довкілля разом із користувачем.

Світовим лідером сегмента є Meta, яка випускає окуляри спільно з холдингом EssilorLuxottica під брендами Ray-Ban та Oakley. Від моменту дебюту першої моделі у 2021 році партнери продали понад 10 млн пристроїв, зокрема більш ніж 7 млн — упродовж 2025 року. За оцінками аналітичної компанії Omdia, частка Meta на ринку сягає 85%. Співпраця з EssilorLuxottica дала змогу зберегти впізнаваний дизайн Ray-Ban, забезпечити невелику вагу та скористатися розгалуженою роздрібною мережею.

Успіх Meta підштовхнув конкурентів до прискорення власних розробок. Google та Samsung у партнерстві з Warby Parker і Gentle Monster готують нові моделі, реліз яких очікується до кінця 2026 року. Apple працює над власними окулярами з можливим запуском у 2027 році, а також розглядає інтеграцію камер у навушники AirPods. Технологічною основою для нових функцій Apple стало придбання ізраїльського стартапу Q.AI, чиї алгоритми розпізнають мову за мікродвигунами шкіри обличчя без необхідності вимовляти слова вголос.

«Кожного разу, коли ви тягнетеся до кишені по телефон, ви випадаєте з того, що відбувається навколо. Гаджети зручні тим, що вони завжди поруч. Штучний інтелект ставатиме все більш персоналізованим, і ці можливості переходитимуть у портативні пристрої», — зауважив віцепрезидент Meta з пристроїв, що носяться, Алекс Хімел.

Однак масове поширення окулярів із камерами викликає занепокоєння правозахисників. Поштовхом до дискусій став випадок із кіберспортивною ведучою Еліс Еррера, чиє приватне спілкування в магазині таємно зняли на Ray-Ban та опублікували в соцмережах без її згоди. Окремі британські суди та заклади харчування вже заборонили використання таких пристроїв. Організація Everyone Hates Elon розмістила пародийні білборди, назвавши їх «окулярами для людей, які не визнають згоди». Водночас виручка EssilorLuxottica від окулярів із ШІ в останньому звітному кварталі зросла майже удвічі.

Занепокоєння посилюють технічні тести Meta щодо запровадження фотофіксації у фоновому режимі щокілька секунд без активації світлового індикатора зйомки. Раніше в коді платформи Meta виявляли систему розпізнавання облич, яку компанія згодом видалила.

«Ці очки є обладнанням для стеження, і нормальні люди їх ненавидять. Це чергове організоване великими технологічними компаніями порушення суспільного договору», — наголосила президент Signal Foundation Мередіт Віттакер.

Аналітики Counterpoint Research прогнозують, що світові продажі розумних окулярів зростуть із 15 млн у 2026 році до 45 млн у 2030-му, а ринок сягне $44 млрд до 2032 року. Проте експерти зазначають, що масове витіснення смартфонів стане можливим лише з появою нового покоління окулярів із повноцінними AR-дисплеями доповненої реальності, вихід яких очікується не раніше ніж через два-три роки. Генеральний директор компанії Nothing Карл Пей визнає, що переконливого практичного застосування для окулярів поки не знайдено, а аналітик Omdia Георгій Джіджіашвілі додає, що через повільну роботу технології користувачі часто просто повертаються до телефону.